VK Donut – что это за инструмент простыми словами?
У соцсети ВК достаточно много инструментов, порой непонятно, в какую сторону смотреть, что работает и что не работает. А VK Donut — это инструмент, который работает без каких-то серьезных доработок. Достаточно просто зайти и посмотреть статистику сообществ, у которых подключен этот инструмент.
Если все это перевести в денежный эквивалент и посчитать количество донов (подписчиков, которые платят за платную подписку в сообществе), умноженное на стоимость, то увидим достаточно интересные цифры. Таких сообществ становится все больше и больше. С помощью данного функционала можно создать некий аналог клуба.
Как работает ВК Донат?
Любой владелец сообщества может создать формат платной подписки через VK Donut. По количеству пользователей ограничений нет. Есть ограничения, связанные с правилами: нельзя размещать запрещенные материалы, нарушать авторские права и т.д.
Как это работает?
- Заходим в настройки сообщества и переходим в раздел «VK Donut».
- Устанавливаем минимальный платеж за подписку для участников. У дона есть возможность выбора: он может заплатить не минимальный, а двойной платеж, либо сразу за год.
- В разделе «VK Donut» добавляем описание: что это за группа, о чем она, какие эксклюзивные материалы предоставляются подписчикам.
Можно совмещать: размещать в сообществе открытые материалы и материалы по подписке. Либо делать отдельное сообщество, где платная подписка. Формат выбираете сами.
Допустим, вы разместили какой-то материал в сообществе. При размещении вы можете выбрать, кому будет доступен данный материал – видно всем или только дону. Это могут быть посты, лонгриды, видео, подкасты, трансляции, чаты.
Если настраиваете доступ только для донов, то так и будет отмечено — доступно для подписчиков VK Donut.
В статистике сообщества можно смотреть, что происходит: сколько донов на данный момент, какой суммарный доход, количество платежей. Графики можно не просто смотреть и анализировать, но и выгружать на компьютер (некий дашборд).
Также через «ВК Донат» вы можете всю эту историю отключить, если возникнет такая необходимость.
Как выводить средства?
Как выводить денежные средства, которые вам будут перечислять подписчики и какая комиссия?
В настройках вы можете указать, куда выводить деньги. Получать средства можно только на банковскую карту, оформленную на территории РФ.
Если у вас оформлен счет VK Pay, то средства на него будут поступать без комиссии. VK Pay – это средства платежа внутри Вконтакте.
Как создать платное сообщество?
В принципе, никаких сторонних приложений не нужно, если мы берем стандартный функционал.
Можно подключить автоматизацию, например, подключить чат-бот от TargetHunter.
Для создания платного сообщества нам потребуется онбординг – помощь нашим подписчикам, чтобы они понимали, что здесь происходит, где и что находится, как подключить подписку. Это делается через отдельный пост, лонгрид или рассылку.
Рекомендуется делать программу мероприятий на месяц. Мы продаем продление через анонс мероприятий. На мероприятия можно приглашать экспертов и проводить эфиры с доступом для донов. Делается это элементарно: запускаем эфир, ставим галочку «для донов» и проводим.
Для донов можно размещать видео, тексты, записывать подкасты, или все это комбинировать. Таким образом, проводим «живые» мероприятия или размещаем в записи.
Когда мы размещаем какой-либо материал (статью, видео и т.д.), подписчикам приходят уведомления в личные сообщения. Это сообщения не от какого-то сообщества, а от VK Donut – дополнительно информируете, что какое-то обновление произошло в платном сообществе. Открываемость и доставляемость здесь очень высокая. Пользователи обращают внимание уведомления, которые приходят от «ВК Донат», потому что они заплатили за подписку.
И дальше можно подключать остальные механики, которые доступны в клубах/сообществах – например, чат только для донов.
Подводим итоги
Итак, мы разобрали, что такое VK Donut, и как все это реализовать в несколько кликов. Дальше нужно думать о том, как привлекать аудиторию. Каналы доступные в ВКонтакте – реклама, рассылки. Приглашаем на мероприятие и просим подписаться, внести плату за месяц.
Хорошо работает не статичный контент, а подписка на какие-нибудь движухи, марафоны, конференции. Рекомендую посмотреть на другие сообщества, которые внедрили себе такую механику, как у них все это работает.
