Блоггер — кто это простыми словами, чем занимается, и как им стать

Хотели бы вы заниматься любимым делом и получать за это хорошие деньги? Именно так свою профессию описывают многие блоггеры. Что это за люди, как они зарабатывают, как стать блоггером – разбираемся в статье.

Блоггер – кто это?

Возможно, многим из вас резануло по глазам написание слова «блоггер» с удвоенным «гг», а не «г» одиночным. Давайте сразу проясним момент, почему я выбрал именно такое написание.

Итак, слово «блоггер» имеет английское происхождение (от англ. «blogger»). Побуквенный перевод говорит нам, что это автор дневника, который он ведет в интернете, т.е. онлайн.

Само же слово «блог» появилось после сокращения понятия «веб лог». «Лог» переводится с английского языка как журнал регистрации событий. «Веб» — это сеть (или интернет), т.е. данный журнал размещается в интернете. По правилам английской грамматики, при добавлении суффикса «-er» к существительному получается название человека или предмета, которые напрямую связаны с этим существительным, занимаются созданием чего-то или выполняют действие.

Время поработало над этими словами, преобразовало их, и сегодня в обиходе мы имеем слово «блоггер» — автор, регулярно ведущий дневник в сети.

Ученый Питер Мерхолз в 1999 году трансформировал выражение «веб лог» в «блог». Персональные записи в интернете появились еще раньше. 

В настоящее время лингвисты склоняются к более правильному написанию слова с одной «г», но писать его с двумя «гг» тоже не будет являться ошибкой, просто второй вариант имеет разговорный оттенок. Я же остановился именно на втором варианте написания, потому что слово произошло от английского «blogger» — с удвоенным «-gg-». 

Дневник, который ведет человек в интернете может быть в различных форматах – видео, фото или тексты.

Мировое общество насчитывает свыше 2-х миллиардов блоггеров, которые развивают совершенно разные направления, от широких до специализированных.

Блог должен быть интересен аудитории, именно тогда он считается успешным и становится популярным.

Уровень успеха автора и его канала/онлайн-дневника определяется по количеству подписчиков, вовлеченности аудитории, полезности формата, просмотров или прочтений.

Помимо развития своего ресурса, поиска новых приемов для повышения к себе и своей теме интереса автор ресурса занимается администрированием.

Существует классификация авторов на несколько категорий. Наиболее многочисленной группой является бизнес-направление, т.е. развитие и продвижение ресурса с целью заработка.

Для привлечения новой аудитории, удержания старых подписчиков, повышения интереса к каналу его автор находит инвесторов, рекламодателей, участвует в партнерских программах, регулярно продает ссылки.

Некоторые личности не согласны с этим фактом и говорят о том, что у них цель не зарабатывать. На самом же деле, монетизировать свой формат стремится практически каждый.

Блоггер и блоггинг простыми словами

Для автора его блог стоит в центре его внимания и жизни, является главным видом его повседневной деятельности и источником заработка. Ведение блога можно назвать профессией, потому что люди этому учатся и зарабатывают на этом деньги.

В классическом понимании нет вузов с факультетами, где бы обучали на блоггеров. Но в интернете встречаются онлайн-курсы, на которых учат этому направлению (как писать в Яндекс.Дзен, как выбрать контент и нарастить аудиторию, как стать топовым автором и др.). 

Обучиться этому искусству можно, но, по большей части, добиваются высот здесь люди, пришедшие по призванию. Должна быть внутренняя тяга к блоггингу и внутренний потенциал. Ведение ресурса – это не всегда творчество, придется разобраться в маркетинге, приобрести технические навыки, разобраться в администрировании. Лидерские качества и харизма, умение интересно и грамотно излагать свои мысли – тоже немаловажный аспект.

Подписчики становятся важнейшей частью жизни автора, потому что без них развитие блога невозможно. Аудитория автора – это не только поклонники и единомышленники, фанаты его темы, но и критики (хейтеры). Последние всегда транслируют негатив и провоцируют на конфликт. Часто в комментариях на различных каналах можно встретить жаркие споры, но это говорит о популярности направления и интересе людей к нему. Поэтому даже к хейтерам нужно относиться лояльно и иногда с юмором.

У блоггера должна быть выработана твердая жизненная позиция и умение взаимодействовать с аудиторией. Если сегодня он транслирует одно, а на следующий день – совсем другое, т.е. происходит «переобувание на ходу», то интерес людей вскоре к нему пропадет. 

Как стать блоггером, и чему нужно научиться?

Качеств профессионального блоггера очень много. Остановимся на самых главных и универсальных характеристиках.

Чувство красоты и эстетики

Тематика канала должна быть не только интересной и полезной для аудитории, но и качественной эстетичной и красивой.

В одном источнике я прочитал, что видео должны быть сняты на красивом фоне, в красивом интерьере, иначе блоггер проиграет, и у него не будет просмотров. Я же считаю, что фон в роликах – не так уж и важно, если транслируется действительно интересный контент. 

Например, в Youtube очень популярен канал Олега Монгола, на котором количество подписчиков перевалило уже за 200 тысяч. При этом просмотры колеблются от нескольких десятков тысяч до 700+ тысяч. А один ролик, где Монгол проводит бой с Кириллом Руки-Базуки, набрал более 8 миллионов просмотров.

На канале Монгола нет красивых фонов и пейзажей. Герои снимают контент в квартирах с ободранными обоями, старой мебелью. Но главный интерес вызывают сами персонажи: взрывная Иришка Чики-Пики, Бешеный Паша, Саня Бык, сам Олег Монгол.

Канал Монгола уже имеет «галочку» в профиле. Олега знают даже наши звезды телевидения. Его приглашают сниматься в различных шоу. Монгол со своими друзьями снимался в клипе Александра Реввы «Алкоголичка».

Аналогичная ситуация наблюдается на канале Руслана Гительмана. Контент блоггера не однозначен, и на его счет есть разные мнения. Но то, что он сейчас популярен – факт. Видео сняты в обычной небогатой обстановке в простых условиях. Поэтому я не соглашусь с утверждением о красивых фонах и интерьерах. 

Целеустремленность

Многие блоггеры добились успеха за счет того, что в какой-то момент не отчаялись и продолжали развивать свой канал. Они искали новые пути, новые форматы, пробовали себя в разных жанрах, пока контент не «выстрелил». Это говорит об их целеустремленности и работе по призванию.

За уверенными в себе людьми, с четкой жизненной позицией всегда будут идти люди. Целеустремленность – это психологическое качество, умение ставить перед собой цели и идти к ним, используя различные пути. 

Авторы каналов могут быть людьми непоследовательными, со своими проблемами и переживаниями, но они всегда работают над контентом и регулярно выкладывают публикации.

Лояльность и стрессоустойчивость

В любом деле и блоггинге, в том числе, встречается критика. К этому нужно относиться спокойно, без этого – никуда. Взять к примеру Ольгу Бузову, которая активно ведет соцсети, выкладывает множество фотографий и сториз. В ее адрес сыпется очень много хейта и негатива. Но девушка стойко переносит все удары, самокритична, имеет хорошее чувство юмора, умеет посмеяться над собой. Именно поэтому у нее огромная армия поклонников – только в соцсетях более 23 миллионов подписчиков. Люди чувствуют в ней внутреннюю силу и умение находить выход из разных ситуаций.

Саморазвитие и самообучение

Авторам постоянно приходиться совершенствовать свои умения и обучаться новым направлениям и технологиям, так как прогресс не стоит на месте, и ежедневно появляется что-то новое: запросы, технологии, тренды и т.д.

Также нужно работать с большим информационным полем и перерабатывать огромное количество материалов. 

Взять, к примеру, популярный канал на Youtube «Хочу пожрать ТВ», который ведут два простых парня – Серый и Гашик. На канале почти 900 тысяч подписчиков. Ребята начинали вдвоем несколько лет назад. Они готовили разную еду, много шутили и прикалывались сами над собой.

На канале увеличились просмотры, когда Серый и Гашик запустили рубрику «На что готов мужик за 300 рублей». Они предлагали местным «бродягам» съесть или выпить противную еду, а те были не против. Сейчас на канале у них полностью изменился формат. Появилась целая «бригада» (как они сами себя называют) – дядя Юра, Серега Ёлы-Палы, Васька, Андрюха-Андроид и другие персонажи.

А сами авторы освоили современные технологии по маркетингу, привлечению аудитории, монтажу роликов, обработке аватарок к роликам. Стало намного интереснее.

Забота о зрителях/читателях

Особенно ценится контент, из которого люди могут вынести какую-либо пользу. Вы не добьетесь высоких показателей, если будете использовать чужие мысли, размещать непроверенную информацию, относиться к своей аудитории, как к глупым людям. Подписчики всегда чувствуют неискренность и их не обмануть, если им пытаются подсунуть брак. У вас не получится в этом случае развиться, заработать денег или вернуть вложения.

Поэтому нужно выбирать изначально направление, в котором вы разбираетесь на 100%, у вас есть, чем поделиться с аудиторией, и вам самим интересно об этом говорить.

Например, на Яндекс.Дзене сегодня популярны кулинарные блоги («Еда без повода», «Борщ», «Улыбнись и пробуй»), каналы о путешествиях (TravelManiac, «Не раз очарованнный странник», о животных («Книга животных»), женские журналы («Онлайн-журнал «О женском»), развлечения («Это удалось снять на камеру»).

В чем заключается работа блоггера:

• Продумывает стратегии по развитию контента – какие темы будут интересны людям, как их преподносить, какие приемы и форматы использовать;
• Создает контент – разрабатывает сценарии, снимает видеоролики, пишет экспертные статьи и т.д.;
• Ищет и договаривается с рекламодателями – канал сам по себе не разовьется, о нем нужно рассказать, чтобы люди начали его смотреть;
• Взаимодействует с аудиторией. Общение с подписчиками – важная часть работы, особенно если вы уже известны и интересны людям;
• Ведет бизнес. Практически всегда популярные каналы – это настоящий бизнес, который требует вложений, работу с командой сотрудников, выплаты зарплат. Нужно инвестировать в рекламу и продвижение, качественный контент и др.

 Что нужно чтобы стать блоггером:

В принципе автором канала может стать любой желающий. Но для этого вам нужно иметь свободное для этого время, большое желание и стремление освоить это направление. А также вы должны быть технически оснащены – иметь компьютер (ноутбук, планшет), камеру (смартфон с камерой). Это минимальный перечень оборудования, с которым можно стартовать в блогинге.

Если названные качества и ресурсы у вас есть, то можете подобрать свой индивидуальный формат и приступать к развитию блога. 

1. Найдите направление, которое у вас самих будет вызывать интерес и желание делиться с людьми на эту тему.
2. Подберите площадку, на которой будете выкладывать публикации.
3. Ознакомьтесь с порядком работы на выбранной площадке и способами продвижения на ней.
4. Выполните анализ контента знаменитых блоггеров.
5. Спланируйте свою деятельность: сколько средств и времени нужно будет вложить в развитие и оборудование. Достаточно ли этого будет для продвижения? Можно ли продвигать контент бесплатно?
6. Научитесь создавать контент и готовить его к размещению.
7. Обязательно анализируйте свои показатели и запросы людей.

Перечисленных этапов вполне хватит для старта вашей блогерской деятельности. Главное — разберитесь с площадкой и контентом, все остальное само собой приложится.

Какие специализации бывают у блоггеров?

Разберем классификацию блоггеров по типам:

1. Микроинфлюенсеры – их аудитория насчитывает до 100 тысяч пользователей. Считается, что реклама у таких авторов более эффективна, т.к. их аудитория узконаправленная. Бизнес нередко пользуется специализированным контентом, чтобы выйти на точечную аудиторию и максимально нативно рассказать о своем проекте или продукте.
2. Макроинфлюенсеры – это авторские каналы, аудитория которых доходит до 1 миллиона пользователей. Здесь работают более широкие охваты, и идет трансляция на различные сегменты пользователей – по возрасту, местонахождению, социальному статусу.
3. Миллионники – как видим из названия, количество пользователей у таких авторов превышает 1 миллион подписчиков. Есть разное мнение насчет эффективности рекламы у таких блоггеров. В большинстве случаев реклама у них заказывается с целью сообщить о продукте и просветить потенциальных покупателей о характеристиках товара.

Форматы блогов тоже отличаются:

1. Видеоблоги

Такой формат распространен на самом известном сайте — YouTube. За последние 10 лет на сайте повысились требования к качеству и моральности видеоконтента. Пользователи хотят смотреть не только интересную, но и профессионально построенную картинку, с использованием сервисов и программ по обработке, монтажу.

На масштабных каналах работают целые команды специалистов, которые отвечают за конкретные задачи – сценаристы, режиссеры, гримеры, редакторы, продюсеры, постановщики и другие. Чтобы запустить блог, изначально потребуются вложения на технику, монтаж, привлеченных специалистов, маркетинг.

2. Текстовые блоги

Текстовые блоги появились некоторое время назад, их популяризировал «Живой журнал». На сегодняшний день эта площадка сдала свои позиции и уже не такая известная. А текстовый формат перекочевал в ВК.

Также текстовый контент масштабно представлен на сайте Яндекс.Дзен. Сейчас на нем можно размещать и ролики, но изначально это была площадка для копирайтеров и текстовых блоггеров.

На Яндекс.Дзене можно публиковать полноценные статьи и небольшие карточки с текстом. 

Размещать текстовый контент можно и в Телеграме. Здесь также создаются каналы, набираются подписчики, публикуются различные тексты: реклама, анонсы, инструкции, акции, приглашения на другие ресурсы автора и др. 

Основательные статьи можно размещать на собственном сайте. Нужно понимать, что развитие и продвижение сайта потребует определенных вложений и времени.

3. Фотоблоги

Одно из первых место в списке аналогичных сайтов занимает Пинтерест.

В настоящее время люди научились работать с фотоконтентом: используют различные фотошопы, программы для улучшения качества и накладывания эффектов. Потому что первое, что привлечет нового пользователя – это визуальная составляющая странички. Высоких результатов достигают странички блоггеров, которые выкладывают фото в одном стиле и формате.

Фотографии можно размещать на такой площадке как Pinterest. На ней можно лайкать фото, обмениваться ими, подписываться на других людей и нарабатывать свою аудиторию – все, как и в других аналогичных соцсетях.

4. Блоги в соцсетях

Для продвижения тематических блогов можно завести профили в ВКонтакте. Один из основных плюсов этих площадок – на них можно продвигать свой контент, задействуя механизмы маркетинга, например, таргетированную рекламу. Каждая соцсеть регулярно выпускает новые релизы по функционалу и аналитике. Контент можно представлять пользователям в различных форматах – видео, посты, сториз, фотографии, тесты, опросы, интерактив и др. Все это помогает быстрее наращивать аудиторию.

Популярные направления для блога:

Есть рейтинг самых востребованных направлений, которые нравятся людям:

• Путешествия по странам, обзор отелей, посещения достопримечательностей, интересные экскурсии, отдых на море;
• Фитнес-блоги от профессионалов: программы, схемы тренировок, зарубы атлетов на канале, трансляции спортивных игр и соревнований;
• Приготовление еды, интересные рецепты, обзор на продукты питания;
• Beauty-блоги, в которых выходят обзоры на косметику, распаковки, советы по мейкапу, маникюру, очищению кожи;
• Блоги о финансах: как вести бизнес, зарабатывать деньги, куда инвестировать.

Это только поверхностный рейтинг направлений. Но есть популярные блоги на узкие темы, которые востребованы у большой аудитории и вызывают интерес. Например, это: 

• каналы автомехаников, которые показывают, как ремонтировать те или иные поломки автомобиля;
• интересные каналы с уроками английского языка;
• блоги родителей о воспитании маленьких детей.

Каждый человек сможет найти блог по интересам и запросам. А от блоггера требуется только регулярное размещение контента для удержания аудитории.

Подумайте, в чем вы хорошо (и даже экспертно) разбираетесь. О чем бы вы могли рассказывать каждый день? Работа? Хобби? Психология? Фантазия здесь ничем не ограничена.

Можно даже вести канал на тему планирования семейного бюджета и экономии средств. Малообеспеченные слои общества с удовольствием будут смотреть такие ролики или читать лайфхаки.

А может быть у вас многодетная семья и, при этом, вы работаете и зарабатываете хорошие деньги? Можно учить людей, как придерживаться распорядка дня, планировать свои действия, соблюдать тайм-менеджмент.

Способы заработка и монетизации блога

Вопрос, который волнует практически всех начинающих блоггеров – как зарабатывать с помощью канала и монетизировать свой контент. Разбираемся ниже, какие способы существуют:

Продажа раскрученного блога

Заработать можно на продаже уже известного профиля. В этом случае покупатель получает уже готовую публику из подписчиков, а владелец – хорошую сумму.

Подключение контекстной рекламы

Этот вариант отлично подойдет для текстовых ресурсов. Можно подключиться к рекламной сети Яндекса или к контекстно-медийной сети Google. В определенном месте текста или сайта добавляется специальный код, где пользователям будет показываться  тот или иной продукт. Реклама будет демонстрироваться автоматически с учетом запросов читателя и профиля платформы.

Видеореклама

На странице сайта или Ютуб-канале можно открыть доступ для размещения видеорекламы, так вы подключите монетизацию на своем ресурсе, и вам будет поступать заработок с показа таких видеообъявлений.

На Ютубе можно зарабатывать и другими способами:

• Спонсорство – получение денег от подписчиков на развитие канала и новый контент.
• Страничка с сувенирной продукцией – люди из вашей аудитории смогут приобретать сувениры прямо на страницах просмотра роликов.
• Суперчат и суперстикеры – во время просмотра видео пользователи оставляют платные комментарии и анимированнные картинки, а вы получаете за это деньги.
• YouTube Premium – люди оформляют платную подписку, а Ютуб перечисляет блоггеру часть средств от данной подписки. 

Заказные статьи

Компании могут заказывать посты о своем продукте. Блоггер выполняет заказ, следуя выданному техническому заданию или инструкции. В идеале, если сам автор готовит публикацию. Так аудитория будет более лояльна и восприимчива. Желательно в публикации указывать, что в ней содержится реклама.

Брендирование

При этом способе монетизации реклама максимально открыта для пользователей. Брендирование может быть представлено как особенное оформление авторской странички фирменным дизайном или цветами, перелиновки с логотипом компаний-партнеров, изображения товаров.

Торговля ссылками

В этом случае в текстовый контент или под видео добавляются ссылки на продукты компаний. При нажатии на ссылку система перебрасывает пользователя на ресурс рекламодателя, где человек может оформить заказ онлайн, поучаствовать в розыгрыше, акции и т.д.

Продажа своих товаров

У известных авторов в интернете уже есть набранная аудитория единомышленников, которая полностью к нему лояльна. В этом случае организовать собственные продажи намного проще. Например, знаменитости продают собственный мерч, бьюти-блоггеры – косметику, эксперты – онлайн-курсы.

Продажа своих услуг

Данная схема продаж аналогична предыдущему способу заработка. В этом случае монетизируется помощь блоггера – например, услуги стилиста по выбору одежды, курсы от известного визажиста, помощь в принятии дизайнерских решений, консультации специалистов. 

Пресс-туры

Такой контент может оплачиваться дополнительно или возмещаются затраты на поездки/перелеты, проживание. Условия тура обсуждаются заранее. Например, компания может попросить сделать фото или снять видео из поездки, чтобы поведать аудитории об истории продукта, появлении бренда.

Партнерские программы

Для дополнительного заработка некоторые блоггеры используют участие в партнерских программах. Например, своим подписчикам можно давать ссылки на курсы по различному обучению, покупку авиабилетов, площадки для инвестирования и получать с заказов свой процент.

Личные консультации 

Блоггеры-эксперты в какой-то теме могут озвучивать свое мнение о «коллегах», оценивать работу других специалистов, давать рекомендации начинающим специалистам в определенной области.

Донаты

Это деньги, которые жертвуют пользователи автору ресурса. Например, блоггеры запускают стримы, когда играют в компьютерные игры, и просят помочь деньгами на новый компьютер.

План действий начинающего блоггера

Если вы крепки в своем желании освоить блоггерство, то можете придерживаться примерного плана действий.

Определите цель

Что вы видите в конечном результате? Блог для вас – это источник дохода или просто желание делиться своими идеями с другими людьми? Многие блоггеры начинали свою деятельность на канале как хобби, но впоследствии их канал перерастал в нечто большее и начинал приносить неплохие деньги.

Выберите тему

Тема может быть широкой – еда, мода, путешествия. Или узкой – обзоры редких товаров. А может быть ваша жизнь настолько интересна, что вы будете выкладывать ролики из своих будней, и это будет заходить аудитории «на ура». В процессе анализируйте, какой контент вызывает у людей наибольший отклик. Например, в Тик Токе есть канал девушки по имени Алена (Alena Hungry), которая просто готовит и ест правильное питание (кефир, овощи, яйца, творог).  У нее 700+ тысяч подписчиков, а отдельные ролики набирают сотни тысяч просмотров (есть ролики и по 5+ млн. просмотров).

Найдите площадку

Выбор площадки для публикации контента будет зависеть от вашей тематики. Также большую роль будет играть формат – тексты, видео или фото (или совмещение всех трех видов). Для видео больше всего подходит Ютуб. Также ролики можно размещать в ВКонтакте. 

В ТикТоке разработчики увеличили хронометраж размещаемых видео до 3-х минут. Бизнес начал рассматривать и эту площадку для продвижения своих продуктов. А тиктокеров теперь тоже можно называть блоггерами.

Выберите стратегию

Стратегия предполагает создание плана по раскрутке блога и привлечению публики. Публикации нужно выкладывать регулярно. Если пропустите срок, то потихоньку потеряете доверие подписчиков, которые ожидают от вас контент. Ролики нужно планировать на несколько дней или недель вперед, чтобы канал не ставить на паузу. Также нужно всегда искать новые приемы для улучшения публикаций, идти в ногу со временем, соответствовать ожиданиям людей.

Не держите идеи и запросы пользователей в голове, запишите их на бумаге или в компьютере (используйте таблицы, Exel, Word). Примерный план может выглядеть так:

• Название.
• Дата и время публикации.
• Описание материала.
• Формат (фото, пост, ролик, сториз).
• Пометки.

Начните создание блога

Создайте учетную запись на площадке и выложите свою первую публикацию. Попросите знакомых и родственников подписаться на ваш профиль/страницу. На первых этапах старайтесь выкладывать контент почаще, чтобы алгоритмы площадки начали работать (например, так устроен Яндекс.Дзен). 

Начать раскручивать канал можно после того как на нем будет хотя бы 10-15 материалов.

Вопросы начинающих блоггеров

Вместо заключения

Итак, мы разобрались, кто такие блоггеры простыми словами, без заумных технических терминов.

Сегодня люди любят посидеть в интернете и посмотреть интересные видео, почитать полезные статьи, полистать ленты в соцсетях знаменитостей. Известные персоны даже продвигают себя, перейдя с телевидения в Youtube. Например, Максим Галкин ведет шоу «Музыкалити», Ксения Собчак – канал «Осторожно: Собчак», журналист Леонид Парфенов – канал «Parfenon», Владимир Познер – блог «Познер Online». Все это говорит о востребованности направления и интересе к блоггерам и блоггингу.

Теперь вы знаете, какие бывают блоги, и как монетизировать контент. Если у вас уже есть опыт в этой области, то поделитесь в комментариях или напишите, что еще вы бы хотели узнать по этой теме.