Telegram ads: 6 способов запустить официальную рекламу

Телеграм создал платформу для запуска рекламы на миллионную аудиторию – Telegram Ads. Пока в тестовом режиме.
Если заключать прямой контракт с площадкой, то выйдет очень дорого. Не всем нравится эта внушительная сумма и схема с депозитом в 50%. Поэтому решил рассказать об альтернативных способах продвижения на этой платформе через сервисы-партнеры. У них и ценник подешевле, и модерация быстрая, и взаимодействие с ТГ они берут на себя.

Что такое Тelegram ads?

Тelegram ads – это платформа для запуска рекламы в Телеграм для владельцев бизнеса и онлайн-проектов. 

Таргетированная рекламная компания в ТГ охватывает максимально возможную аудиторию – пользователей, которые подписаны на каналы от 1 тысячи подписчиков. Запуск рекламы и оплата происходят по СРМ-модели (Cost Per Mille).

Если вам нужно быстро масштабировать РК, то рекламная платформа от Телеграм – интересный инструмент. Однако для потребуется немалый бюджет.

Ниже расскажу о 6 официальных способах запуска таргета в разном финансовом диапазоне и через разные сервисы.

Способ 1. Реклама напрямую через Telegram Ads

Это вариант с самым дорогим порогом входа. Вход напрямую потребует внесения средств от 2 млн €.

Половину этой суммы (1 млн €) Телеграм временно заморозит, а разблокирует средства в том случае, если вы прокрутите еще 10 миллионов евро в течение следующего года. А если не прокрутите, то эта часть денег перейдет Телеграму. Также Телеграм заберет депозит себе, если рекламодатель решит расторгнуть контракт до завершения 12-месячного срока, не израсходовав 10 млн €.

Почему так дорого? По словам Никиты Лихачева, директора по стратегическим коммуникациям, они пошли на эту меру, чтобы привлечь к кампаниям крупные агентства, а потом с их помощью привлекать платежеспособных клиентов. В будущем цену за вход планируют уменьшить.

Рекламу начинаете с 1 млн €, который у вас остается незамороженным. Запускать кампанию можно сразу после модерации и пополнения баланса.

Платите за показы – это и есть СРМ-модель.

В зависимости от тематики вашей рекламы минимальная цена устанавливается в пределах 2-3 € за 1 тысячу демонстраций.

Как начать:

1. Регистрируетесь на платформе ТГ Ads. Естественно, у вас уже к этому моменту должен быть профиль в Телеграм.
2. После авторизации можно продолжить работу на своем личном аккаунте или внести данные об организации. Для этого заполняете: наименование, email, номер телефона, местоположение (по аналогии заполняется и личный профиль). Если наделить правами администратора, то он сможет работать с вашими объявлениями.
3. Пополняете баланс – кнопка Manage budget.
4. Окно для создания объявления – кнопка Create a new ad.
5. Как создать объявление? Заполняете форму:- Ad title – название объявления, которое будете видеть только вы;

— Ad text – описание;

— ссылка, нажав на которую пользователь попадет на нужный вам ресурс (Телеграм-канал или бот). Обязательный формат для ссылок — t.me/link или @link; Примечание: нельзя прикреплять ссылки, ведущие на ресурсы других рекламных сетей. Также не должно быть расхождения между тематикой объявления и каналом, на который попадет пользователь;

6. Нажимаете на «Предварительный просмотр», чтобы убедиться, что объявление отображается корректно, и все заполнено верно:

— Preview Ad – кнопка предварительного просмотра.

Способ 2. Реклама через сервис Click.ru

Click.ru – это сервис по запуску контекстной и таргетированной РК. В том числе с его помощью можно настроить рекламу в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис Click.ru:

1. Ориентируйтесь на минимальный бюджет – 3 000 евро. .
2. Оплатить рекламу возможно 3-мя способами: с карты физлица, р/сч компании, онлайн-кошелек. Преимущества: не нужно вести переговоры с менеджерами ТГ.

Как начать:

1. Создайте профиль на Click.ru
2. Внесите минимально допустимую сумму.
3. Добавьте компанию в Телеграм Ads (наподобие рекламного профиля).
4. Заполните заявку и отправьте менеджерам Click.ru.
5. Заявка пройдет проверку модераторов, а затем в ТГ у вас появится организация под nickname, который вы указали в форме.
6. Сервис заморозит внесенную сумму, включая свою комиссию (15%) и НДС (20%).
7. Если модерацию не пройдете, то деньки вернутся в ваш ЛК на Click.ru. Если пройдете, то сразу можно приступать к кампании.
8. Рекламное объявление создаете и запускаете в promote.telegram.org.

Служба поддержки сервиса готова помочь с любыми вопросами от настройки до модерации.

Способ 3. Тelegram Аds через eLama

eLama – сервис для запуска официальной РК в Телеграм.

Как рекламироваться в ТГ через сервис eLama:

1. Оставляете заявку на сайте eLama. В регистрационной форме указываете имя, номер телефона, эл. почту, свой статус – рекламодатель или агентство/фрилансер.
2. Минимальная сумма на рекламный бюджет в этом сервисе – от 3000 евро.

Преимущества сервиса eLama:

• небольшая стартовая сумма;
• отсрочка оплаты РК для малого бизнеса и юрлиц до 30 дней (без комиссий и дополнительных платежей);
• исчерпывающая документация для бухгалтерии, учитывается НДС;
• по всем вопросам помогает служба поддержки.

Способ 4. Еprofit

Еprofit – сервис, который напрямую сотрудничает с популярными сетями, включая Telegram. В нем можно создать аккаунт и распределять средства на РК между разными системами, но сейчас нас интересует ТГ.

Как начать:

1. Создаете профиль на сайте Еprofit. Для регистрации нужно заполнить форму – эл. почта, nickname или номер, систему (в нашем случае – ТГ).

2. Пополняете свой счет в ЛК. Кстати, сервис говорит, что вернет клиенту до 15% кешбеком от внесенной суммы.
3. Ждете окончания модерации. На сайте указано, что она займет немного времени.

Преимущества: если запускаете рекламу в разных сетях, то можно переводить средства между ними без комиссий.

Способ 5. Аitarget

Аitarget – сервис для официального запуска РК в Телеграм. В отличие от двух последних сервисов, которые разобраны выше, здесь придется заплатить подороже и сразу на год вперед. 

На мой взгляд, в Аitarget самая серьезная регистрация и модерация.

Как начать:

1. Оставляете заявку на сайте Аitarget. В анкете потребуется заполнить: название юрлица, ИНН, ссылку на сайт, тематика объявлений и др. 

2. Минимальная сумма для пополнения – уточняйте в поддержке: 

3. После успешной проверки вы получите счет и доступ к рекламному кабинету.

Особенности таргета в Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram Ads вышла в свет в 2021 году, и тогда был только один вариант запуска рекламных компаний – внести от 2 млн €. Ну, а дальше – по схеме, которую я описал вначале для прямых контрактов с ТГ (депозиты, заморозки, годовые лимиты на 10 млн евро… и т.д.).

Потом на рынке появились сервисы-партнеры, которые стали запускать компании в Телеграм по более низкому ценнику – от 10 тысяч ₽ и по нарастающей. Их мы тоже разобрали. Сейчас сумма входа увеличена от 3000 евро.

Особенности рекламы в Telegram Ads:

• при создании объявления есть лимит на количество знаков – не более 160;
• нельзя изъяснять расплывчато и витиевато, не допустимы оскорбления;
• продвигать можно только Телеграм-каналы и боты;
• текст не должен расходиться с каналом, куда ведете пользователя;
• продвижение происходит по сетям, в которых не менее 1000 подписчиков;
• можно настроить запуск кампании по конкретному каналу или объединить несколько каналов в одну категорию;
• нельзя писать капслуком, использовать списки-маркеры, вводить юникоды и т.д.;
• продвижение происходит с помощью нейронной сети. ТГ не парсит пользователей по группам, все подписчики канала видят одну и ту же рекламу;
• для лучшей настройки перед запуском объявления можно указать тему каналов (например, маркетинг, бизнес и т.д.);
• можно добавить конкретные каналы по уникальной ссылке; и наоборот, исключить каналы, которые вам не подходят.

Какая аналитика в ЛГ Телеграм Ads:

• расходы;
• ставка и показы;
• подписки на ТГ-канал, бота.